Сайт есть, выглядит прилично, а из поиска приходят пять человек в неделю — и непонятно, дело в технике, в текстах или в том, что нужных страниц просто нет. Разбираю сайт целиком и отдаю документ, где задачи стоят по порядку: сначала то, что сдвинется за месяц, потом то, что работает вдолгую. Сразу про горизонт: поиск — это месяцы. Если заявки нужны на этой неделе, вам не сюда, а в Директ.
Разница не в толщине отчёта, а в глубине. Где-то достаточно починить технику. Где-то беда серьёзнее: сайт отвечает не на те запросы, и чинить придётся структуру.
Индексация, скорость, дубли и мусорные страницы, robots и карта сайта, редиректы, коды ответов, мобильная версия, микроразметка, метатеги. Формат для сайта, который уже продвигается и что-то теряет по дороге. Если сайт в поиске толком не показывался, этого формата не хватит.
Техника плюс то, ради чего аудит и заказывают: семантическое ядро, покрытие запросов страницами, структура разделов, коммерческие факторы, контент и разбор трёх–пяти сайтов из топа. План работ на 6 месяцев, с порядком и часами.
То же самое, но правки делаю сам: техника, метатеги, структура, посадочные под запросы, которых на сайте нет. Отчёт превращается в сделанную работу, а не в задачу, которая полгода ждёт своего разработчика.
В выдаче по «сео аудит москва» цены отличаются в пятнадцать раз, и это сбивает с толку сильнее всего остального. Разгадка скучная: словом «аудит» называют три разные работы. До 10 000 ₽ — выгрузка автоматического сервиса, оформленная в PDF; такую вы получите сами за десять минут. От 100 000 ₽ — работа команды на большом проекте, где двадцать шаблонов страниц и миллион товаров, и там эти деньги честные.
Между ними ручной разбор обычного сайта. Автоматизировать его нельзя, потому что он отвечает на вопрос «а что вообще должно быть на этом сайте», а на такое ни один сервис не отвечает. Это 30 000–60 000 ₽ и несколько дней. Ориентир: если в предложении не сказано, кто и сколько часов будет смотреть сайт руками, вам продают выгрузку.
Главная беда чужих аудитов в том, что их некому исполнять. Двести страниц наблюдений, из которых непонятно, с чего начинать, — и через месяц документ лежит в той же папке, куда его положили. Поэтому отчёт устроен как список задач: что сделать, зачем, что это даст, сколько примерно займёт и в каком порядке. Верхние пять пунктов обычно закрываются за неделю.
К отчёту идёт таблица запросов с кластерами и адресами страниц: под какой запрос какая страница отвечает и каких страниц не хватает. Это и есть техзадание на полгода вперёд. Работать по нему можно со мной, со своим разработчиком или с кем угодно ещё.
И то, что стоит сказать до оплаты: сам по себе аудит позиций не поднимает. Поднимают внедрённые правки, а между ними и первым сдвигом в выдаче — те самые три месяца.
Сайту два месяца и на нём пять страниц — аудировать нечего, сначала нужна структура. Ниша живёт агрегаторами и контекстом, а органика физически не даёт объёма — считать надо не SEO, а стоимость заявки в Директе. Сайт на конструкторе, где половина технических правок недоступна, — сначала честный разговор про переезд.
Во всех трёх случаях аудит продать легко, а толку не будет. Мне интереснее второй заказ от того же человека, чем один оплаченный отчёт, поэтому такое я говорю до денег.
Чекер выгружает ошибки по формальным правилам: нет alt у картинок, длинный title, мало текста. Список верный и почти бесполезный — в нём нет ответа на вопрос, что из этого стоит денег. Аудит начинается там, где чекер закончился. Какие запросы вы вообще должны собирать. Каких страниц под них нет. Почему по половине запросов вас обходят конкретные сайты и чем именно. И в каком порядке это чинить, чтобы первые сдвиги увидеть через месяц, а не через год.
В выдаче одновременно висят предложения по 7 900 ₽ и по 120 000 ₽, и это не разница в качестве работы, а разница в том, что называют аудитом. До 10 000 ₽ — почти всегда выгрузка автоматического сервиса с шапкой агентства. От 100 000 ₽ — работа команды на проекте уровня крупного интернет-магазина, где одних только шаблонов страниц два десятка. Обычный сайт услуг или небольшой магазин — это 30 000–60 000 ₽ ручной работы на несколько дней.
Хорошо бы Метрику, Вебмастер, Search Console и админку на просмотр. Без них аудит тоже делается: структуру, семантику, конкурентов и технику видно снаружи. Не видно другого — какие страницы реально приносят заходы и по каким запросам вас уже показывают. А это самое ценное, что вообще есть в аудите. Если панелей нет совсем, подключу их первым делом, это входит в работу.
Есть, но с оговоркой. На конструкторе часть технических правок недоступна в принципе: вы не управляете многим из того, что влияет на скорость и на служебные страницы. Аудит такого сайта упирается не в вас, а в платформу, и я отдельным пунктом считаю, стоит ли переезд тех денег, в которые обойдётся. Иногда не стоит, и тогда так и написано.
Как удобнее. Есть свой разработчик — хватит отчёта: задачи в нём сформулированы так, что их отдают в работу без перевода. Своего нет — беру внедрение на себя, это отдельный тариф от 60 000 ₽. Второй вариант обычно быстрее: половина правок делается за полчаса каждая, но каждая требует понимания, зачем она нужна, а без этого понимания их делают неправильно.
Нет, и никто не может: позиции считает алгоритм Яндекса, а не подрядчик. Гарантирую другое. Каждый пункт отчёта будет обоснован: что не так, чем это подтверждается, что делают те, кто стоит выше вас. И после внедрения технической части сайт перестанет терять то, что уже заработал. Ещё одно, что стоит услышать заранее: быстрее трёх месяцев результата в поиске не будет, даже если сделать всё идеально за неделю. Так устроена переиндексация, и никакой подрядчик это не ускоряет. А если по ходу выяснится, что SEO в вашей нише не окупается, скажу прямо и предложу считать деньги в Директе.
Работаю удалённо, и по этой услуге очная встреча не нужна вообще: доступы передаются в панелях, отчёт приходит документом, разбор идёт созвоном по вашему времени. Московские проекты в портфолио есть — типография в ВАО, стоматологии на северо-западе и востоке, аквапарк с банным комплексом. Договор и закрывающие документы электронно.
Страница обновлена
Напишите адрес сайта и по каким запросам вы хотите, чтобы вас находили. Посмотрю, что с ним сейчас, и скажу: есть ли смысл в аудите, какого формата хватит и сколько времени это займёт. Бывает, что ответ виден с первого взгляда и аудит не нужен. Тогда так и отвечу.
Спасибо! Отвечу в течение дня — обычно быстрее. Если вопрос срочный, напишите в Telegram.