Одиннадцать направлений. Все про одно и то же: чтобы человек вас нашёл, дошёл до сайта, оставил заявку — и чтобы потом было видно в цифрах, откуда он взялся и во что обошёлся. Цены здесь нижние. Точную сумму называю после брифа минут на пятнадцать, записываю в договор и дальше не двигаю.
От одностраничника до системы с личными кабинетами. Аналитика и SEO-основа закладываются на старте: прикручивать их потом — значит переделывать структуру, а это уже другие деньги.
Каналы работают на разных горизонтах, и путать их дорого. Карты приводят тех, кто рядом. Директ включается за неделю, но деньги в нём горят каждый день. SEO стоит дешевле в пересчёте на заявку, зато первые месяцы вы платите и не видите отдачи.
Начинать со структуры, а не с дизайна. Если разделы собраны по семантике сразу, через полгода их не придётся переделывать ради SEO — а переделка стоит дороже, чем сделать нормально с первого раза. Дальше лендинг или корпоративный сайт, Метрика с целями со старта и Директ, чтобы первые заявки пришли, пока поиск разгоняется.
Тогда это Директ, и альтернативы у него нет: ни SEO, ни Карты так быстро не умеют. Настройка занимает несколько дней, показы идут с первого же.
Но считайте деньги честно. Первые две-три недели кампания обучается, и заявка в этот период дороже, чем будет потом. Это не слив бюджета, это цена входа в аукцион, и её надо заложить. В московской коммерческой тематике ставка выше средней по стране, иногда сильно — готовьтесь.
Сначала диагноз, потом лечение. Смотрю структуру, тексты, скорость, аналитику и рекламу и говорю, где именно обрывается путь до заявки.
Довольно часто хватает доработок и нормальной настройки Директа. Если хватит — я так и скажу, а не буду продавать новый сайт: переделка ради переделки видна в счёте и совершенно не видна в заявках. Иногда, наоборот, пересобрать честнее, и тогда я объясню почему. План с цифрами за мной, решение за вами.
Здесь первыми идут Карты, а не сайт. Человек рядом с вами ищет в Картах и выбирает по карточке за десять секунд. Разбор видимости бесплатный, и по нему сразу видно, стоит ли вкладываться в остальное прямо сейчас.
Это SEO, и у него другой ритм. Быстрее трёх месяцев результата не будет: страницам надо попасть в индекс, набрать поведенческие и пережить пару апдейтов. Так работает поиск, и ни один подрядчик это не ускоряет.
Зато дальше трафик не выключается вместе с бюджетом. Если деньги нужны раньше, разумный порядок такой: Директ сейчас, SEO параллельно, через полгода доля платного трафика падает.
Это задача аналитики, а не рекламы. Пока продажи не доезжают до Метрики, алгоритмы оптимизируются на клики и заявки, а не на выручку. Начинать стоит с аудита кабинета и аналитики: он показывает, на чём реклама учится сейчас, и обычно окупается быстрее, чем любая правка в кампаниях вслепую.
Страница обновлена
Опишите задачу в паре предложений. Предложу минимальный набор, который сдвинет дело, и скажу, что спокойно ждёт следующего квартала. Разговор бесплатный и ни к чему не обязывает. Если задача решается без меня — тоже скажу.
Спасибо! Отвечу в течение дня — обычно быстрее. Если вопрос срочный, напишите в Telegram.