Услуги, цены
и сроки

Сайта нет вообще

Начинать со структуры, а не с дизайна. Если разделы собраны по семантике сразу, через полгода их не придётся переделывать ради SEO — а переделка стоит дороже, чем сделать нормально с первого раза. Дальше лендинг или корпоративный сайт, Метрика с целями со старта и Директ, чтобы первые заявки пришли, пока поиск разгоняется.

Заявки нужны на этой неделе

Тогда это Директ, и альтернативы у него нет: ни SEO, ни Карты так быстро не умеют. Настройка занимает несколько дней, показы идут с первого же.

Но считайте деньги честно. Первые две-три недели кампания обучается, и заявка в этот период дороже, чем будет потом. Это не слив бюджета, это цена входа в аукцион, и её надо заложить. В московской коммерческой тематике ставка выше средней по стране, иногда сильно — готовьтесь.

Сайт есть, а заявок нет

Сначала диагноз, потом лечение. Смотрю структуру, тексты, скорость, аналитику и рекламу и говорю, где именно обрывается путь до заявки.

Довольно часто хватает доработок и нормальной настройки Директа. Если хватит — я так и скажу, а не буду продавать новый сайт: переделка ради переделки видна в счёте и совершенно не видна в заявках. Иногда, наоборот, пересобрать честнее, и тогда я объясню почему. План с цифрами за мной, решение за вами.

Локальный бизнес: клиника, салон, сервис, кафе

Здесь первыми идут Карты, а не сайт. Человек рядом с вами ищет в Картах и выбирает по карточке за десять секунд. Разбор видимости бесплатный, и по нему сразу видно, стоит ли вкладываться в остальное прямо сейчас.

Хочется расти из поиска

Это SEO, и у него другой ритм. Быстрее трёх месяцев результата не будет: страницам надо попасть в индекс, набрать поведенческие и пережить пару апдейтов. Так работает поиск, и ни один подрядчик это не ускоряет.

Зато дальше трафик не выключается вместе с бюджетом. Если деньги нужны раньше, разумный порядок такой: Директ сейчас, SEO параллельно, через полгода доля платного трафика падает.

Реклама идёт, но непонятно, что окупается

Это задача аналитики, а не рекламы. Пока продажи не доезжают до Метрики, алгоритмы оптимизируются на клики и заявки, а не на выручку. Начинать стоит с аудита кабинета и аналитики: он показывает, на чём реклама учится сейчас, и обычно окупается быстрее, чем любая правка в кампаниях вслепую.

Решаете, ввозить, производить или выходить на экспорт

Сначала посчитать рынок, потом строить сайт и включать рекламу. Сколько товара ввозят, из каких стран и по какой цене, кто уже продаёт: это видно по статистике стран-отправителей и открытым реестрам, без слитых деклараций. Начать можно со справки по одному коду: она за несколько дней показывает масштаб, до того как вложены большие деньги.