SEO-аудит сайта: что в него входит
Слово «аудит» продают все, и понимают под ним разное: от выгрузки чекера на двести страниц до документа, по которому можно работать. Разбираю, из каких шести частей состоит нормальный аудит, что должно оказаться на выходе, чем он отличается от продвижения и когда его не стоит заказывать вовсе.
Нормальный аудит состоит из шести частей: техника, индексация, структура и семантика, содержание страниц, коммерческие факторы и ссылочный профиль. Объём тут не показатель: отписка бывает толще нормального аудита. Выгрузка чекера на двести строк — не аудит: там перечислены отклонения от нормы, а не то, какие из них мешают именно этому сайту.
Признак отчёта, по которому можно работать: у каждой находки стоит адрес страницы, приоритет и оценка трудоёмкости, а формулировка отвечает на вопрос «что сделать», а не «что не так». Продвижение — это уже не разбор, а работа по его итогам: каждый месяц и на несколько месяцев вперёд. Сайту младше месяца аудит не нужен, данных для него ещё нет.
Что такое аудит одним абзацем
SEO-аудит — это ответ на вопрос «почему сайт не приводит людей из поиска и что с этим делать», оформленный так, чтобы по нему можно было работать. Не список ошибок, а список задач: что сделать, в каком порядке, сколько это примерно стоит по времени и что должно измениться после.
Всё остальное — производное. Проверок в аудите может быть сорок или сто двадцать, инструменты у каждого свои, но результат один: понятный план на ближайшие месяцы и понимание, сколько он стоит.
Шесть частей аудита
Порядок такой же, как в работе: сначала то, без чего сайт вообще не участвует в поиске, потом то, что решает, на каком он месте.
-
Индексация и техническая часть
Сколько страниц сайта в индексе Яндекса и Google и совпадает ли это число с реальным. Что закрыто в robots.txt и не закрыто ли лишнее. Есть ли карта сайта и живая ли она. Одна ли версия сайта — с www и без, http и https, со слэшем и без — или их четыре, и поиск считает их разными сайтами.
Сюда же: коды ответов, редиректы, дубли страниц, «мусорные» адреса с метками и параметрами фильтров, скорость загрузки и мобильная версия.
-
Семантика и структура
Самая ценная часть и самая редкая в дешёвых аудитах. Собирается спрос — как люди на самом деле ищут ваши услуги, — и раскладывается по страницам. Обычно выясняется, что под половину запросов на сайте просто нет страницы: спрос есть, показывать поиску нечего.
На выходе — карта: какие страницы уже отвечают запросам, какие надо переписать и какие создать.
-
Контент и метатеги
Title и description — уникальные, осмысленные, с главным запросом и без «купить недорого в Москве качественно». Заголовки h1–h3 — структура, а не оформление. Тексты — про клиента и его вопрос, а не двадцать тысяч знаков «о компании». Отдельно смотрим копипасту: описания товаров с сайта производителя — частая причина, по которой страницы не показываются вообще.
-
Коммерческие факторы
То, чего нет в чекерах, но что напрямую влияет на позиции в Яндексе по коммерческим запросам: цены на сайте, способы оплаты и доставки, контакты с адресом и телефоном, реквизиты, страница «Работы» и отзывы, карточка организации в Картах и её связь с сайтом.
Сайт без цен проигрывает сайту с ценами, даже если технически он безупречен.
-
Сайты из топа
Разбор трёх-пяти конкурентов, которые уже стоят по вашим запросам: какая у них структура, какие страницы приводят трафик, чего у них есть такого, чего нет у вас. Это не «подсмотреть», а понять требования выдачи: если у всех в топе есть калькулятор и прайс, значит, поиск считает это нормой ответа.
-
Аналитика
Стоит ли счётчик на всех страницах, настроены ли цели, видно ли в отчётах, откуда приходят заявки. Без этого через три месяца работы нечем будет доказать результат — ни вам, ни подрядчику.
Что должно быть на выходе
По ним и отличают аудит от красиво оформленной выгрузки из чекера.
- Задачи, а не ошибки — формулировка «сделать то-то», а не «обнаружено 412 отсутствующих alt».
- Приоритеты — что делать в первую неделю, что в первый месяц, что можно вообще не делать.
- Оценка трудоёмкости — хотя бы в часах или в категориях «быстро / средне / долго».
- Ответственный — что делает программист, что контент-менеджер, а что вы сами за пятнадцать минут.
- Критерий проверки — по чему поймём, что задача выполнена и дала эффект.
- Прогноз с вилкой — что реально изменится за три-шесть месяцев — без обещаний «топ-1 за месяц».
- Список того, что делать не надо — этого пункта почти нигде нет, а он самый полезный: какие модные задачи в вашем случае не окупятся — закупка ссылок, блог на сто статей, переезд на другой движок ради скорости.
Аудит или продвижение
Их часто ставят рядом как два товара, хотя это разные вещи и по смыслу, и по обязательствам.
| Аудит | Продвижение | |
|---|---|---|
| Что это | Разовая работа | Процесс на месяцы |
| Результат | Документ с планом задач | Изменения на сайте и рост из поиска |
| Срок | 3–5 рабочих дней | От 4–6 месяцев до первых заметных цифр |
| Что оплачивается | Разбор и план | Работа по плану каждый месяц |
| Когда нужен | Перед стартом, при смене подрядчика, при падении трафика | Когда план есть и его надо выполнять |
| Риск | План положат в стол и ничего не изменится | Платить месяцами без плана и без замеров |
Нормальная последовательность: аудит → внедрение первой очереди правок → и только потом решение, нужно ли ежемесячное продвижение. Часто после первой очереди сайт растёт сам, и абонентская плата не нужна ещё квартал.
Когда аудит не нужен
- Сайта фактически нет. Одностраничник на конструкторе, сделанный три года назад, разбирать нечего — там нет структуры, которую можно улучшать. Дешевле собрать новый.
- Нет ресурса на правки. Аудит без внедрения — это деньги за чтение. Если чинить некому и некогда, начните с той работы, где результат не зависит от разработчика.
- Заявки нужны завтра. Поиск — это месяцы. Если деньги нужны в этом квартале, сначала реклама, а SEO — параллельно и вдолгую.
- Проблема очевидна снаружи. Иногда достаточно посмотреть на сайт десять минут, чтобы увидеть причину. В таких случаях я говорю об этом прямо и не продаю аудит.
Что ещё спрашивают
Чем аудит отличается от продвижения?
Аудит — разовая работа с понятным результатом: документ, в котором написано, что мешает сайту и в каком порядке это чинить. Продвижение — процесс на месяцы: правки, тексты, новые страницы, работа с коммерческими факторами и повторные замеры. Заказывать продвижение без аудита можно, но первый месяц подрядчик всё равно потратит на разбор: посмотреть, что с сайтом, ему придётся в любом случае. Разница только в том, увидите вы этот разбор или он останется у него в голове.
Нужен ли аудит перед продвижением?
Почти всегда да, и по прозаичной причине: без него вы не знаете, за что платите. Бывает, что сайту хватит трёх технических правок и десяти новых страниц — а бывает, что структура не годится в принципе и дешевле пересобрать. Эти два случая выглядят одинаково снаружи и стоят по-разному в десять раз.
Мне прислали отчёт на 200 страниц. Это аудит?
Скорее всего, это выгрузка из чекера. Отличить просто: в выгрузке ошибки перечислены по типам («отсутствует alt у 412 изображений»), в аудите — задачи по приоритетам, с оценкой трудоёмкости и с ответом на вопрос «что это даст». Выгрузку чекера вы можете получить сами и бесплатно, и в этом нет ничего плохого — плохо, когда её продают как аналитическую работу.
Сколько времени занимает аудит?
Технический — два-три дня, полный с семантикой, структурой и разбором конкурентов — около пяти рабочих дней. Дольше двух недель нормальный аудит не идёт: за это время часть выводов успевает устареть.
А если после аудита я захочу делать всё сам?
Это нормальный сценарий, и документ пишется именно так, чтобы это было возможно: задачи сформулированы для исполнителя, а не для меня лично. Часть правок делает любой веб-мастер, часть — контент-менеджер. Если возьмётесь сами и застрянете — спросите, отвечу.
Что почитать по теме
Страница обновлена
Посмотреть, что с вашим сайтом?
Напишите адрес сайта и по каким запросам вы хотите, чтобы вас находили. Скажу, что видно снаружи, нужен ли вам аудит вообще и какого формата хватит. Если ответ очевиден без платной работы — так и отвечу.
Заявка отправлена
Спасибо! Отвечу в течение дня — обычно быстрее. Если вопрос срочный, напишите в Telegram.